Los datos del 4T revelan que:
– Off-White mantiene el primer puesto y se corona como la marca más popular del mundo —por segunda vez este año. El volumen de búsquedas de sudaderas con capucha Off-White creció un 90 % durante el trimestre, y el modelo de estampado gráfico Waterfall de la firma se hizo con la novena posición de la lista de artículos de hombre más populares.
– Vetements cae cinco puestos hasta la 15.ª posición este trimestre, tras el anuncio, meses atrás, de que el diseñador Demna Gvasalia dejaría la firma.
– Loewe se mantiene en el puesto número 20, gracias a la apertura de la tienda en Nueva York y una exposición en la feria de arte Art Basel de Miami Beach.
– Las sneakers abandonan su hegemonía en la lista de productos de mujer. Las botas militares y los zapatos de tacón reclaman el protagonismo:
- Las botas Monolith de Prada, favoritas de Rosalía, entraron en la lista de artículos de mujer más populares en tercer lugar.
- Las sandalias de tacón Gilda de Amina Muaddi, una incorporación totalmente nueva, ocupan el segundo puesto de la lista de artículos de mujer más populares. Las búsquedas de los tacones —que ya han llevado Kendall Jenner y Hailey Bieber— desataron una media de 60 500 búsquedas mensuales entre octubre y diciembre, mientras que la marca registró una subida de visitas del 73 %.
– La sostenibilidad es un factor clave en los hábitos de consumo. A pesar del clima de bajadas agresivas de precios con motivo del Día del Soltero y el Black Friday, las ventas a precio completo fueron las que catapultaron a muchas de las marcas más populares del trimestre en la clasificación de The Lyst Index. Los usuarios se inclinaron por artículos básicos o atemporales que no llevaban descuento; o buscaron una marca en las rebajas, pero acabaron comprando el producto a su precio original.
– Los plumíferos de lujo son el nuevo símbolo de estatus en la moda masculina. Dos marcas de ropa de abrigo son responsables de los movimientos más destacados de este trimestre:
- Canada Goose escala 14 puestos en el ranking de The Lyst Index: es el salto más grande de este trimestre y supone la primera incursión de la firma en la clasificación de marcas más populares.
- Moncler ha saltado 10 puestos en la clasificación de las marcas más deseadas (del 14 al 4). La chaqueta Maya de Moncler es oficialmente el artículo de hombre más popular del trimestre, y las búsquedas de la prenda aumentaron un 199 % en el 4T.
– La reventa de moda se consolida como una de las fuerzas a tener en cuenta. Gracias a una colaboración con el ídolo del K-pop G-Dragon, de Big Bang, las zapatillas Air Force 1 Para-Noise de Nike son el octavo artículo más popular de este trimestre. Las búsquedas de este modelo se dispararon un 380 % en diciembre, y el precio de reventa de la zapatilla blanca y negra es ya un 150 % superior a su PVP original de 180 €.
-Hay dos productos con popularidad más allá de temporadas: El cinturón con logotipo GG de Gucci vuelve a convertirse en el artículo de moda más popular del mundo: entra en el ranking de artículos de mujer de The Lyst Index por novena vez en menos de tres años y encabeza la lista por segunda vez y tiene muchas posibilidades de convertirse en el artículo más popular de la década. Las z apatillas de suela oversize de Alexander McQueen (el artículo de mujer más popular de la edición del 1T 2019 de The Lyst Index) se cuelan por primera vez en la clasificación masculina. Durante el 4T se produjeron más de dos millones de búsquedas de zapatillas en Lyst.
Para recopilar los resultados, Lyst analiza mensualmente los hábitos de compra de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran moda entre más de 12 000 marcas y tiendas online. El informe también incluye datos de búsqueda de Google y valores métricos de redes sociales. Todo ello tiene en cuenta el crecimiento de seguidores de las marcas y las menciones multiplataforma de artículos, además de estadísticas de participación a nivel mundial y palabras clave relacionadas durante un periodo de tres meses.