| Barcelona da la bienvenida a una experiencia singular: la colaboración entre Starbucks y MilfShakes, la marca del influencer catalán Nil Ojeda, que busca transformar las cafeterías en algo más que lugares de paso. Se trata de crear un espacio donde la Generación Z pueda desconectar por unas horas de las pantallas y reencontrarse en encuentros cara a cara rodeados de buena conversación y, por supuesto, café. Todo ello girará en torno a un clásico atemporal que está captando el interés de una nueva generación: el ajedrez. La cita inaugural será el miércoles 24 de junio, en la emblemática tienda de Starbucks situada en el Passeig de Gràcia, 103. A partir de las 14:00 y hasta las 21:00 horas, los asistentes tendrán la oportunidad de enfrentarse a los destacados «Hombres de Rojo», el sello característico de MilfShakes, en partidas rápidas de hasta 15 minutos. ¿El incentivo? No solo disfrutar del reto, sino tener la posibilidad de ganar uno de los 30 tableros de ajedrez personalizados y diseñados especialmente para esta alianza. Esta iniciativa se desarrolla bajo el lema *Play to Lose. It’s part of the game*, un concepto para la conexión, el disfrute del momento presente y la importancia del proceso por encima del resultado final. La propuesta llega en un tiempo en el que la inmediatez digital y la presión por alcanzar metas han eclipsado el placer de compartir experiencias y dialogar. Barcelona será la primera parada de esta activación que después visitará otras ciudades españolas como Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid. No es casualidad que arranque en esta ciudad; según recientes estudios, un 58% de los jóvenes pertenecientes a la Generación Z muestra interés por nuevas formas de socialización presencial, mientras que el 52% expresa un fuerte deseo de desconectar del entorno digital. Es aquí donde el mensaje gana relevancia: cambiar el «scroll infinito» por una experiencia, donde el tiempo compartido tiene más valor que cualquier notificación del móvil. Esta propuesta revitaliza lo que Starbucks llama *el tercer lugar*: ese espacio entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden encontrarse y sentirse conectadas como parte de una comunidad. Junto a MilfShakes y su estilo fresco e irreverente, esta icónica tienda en Barcelona se convertirá por unas horas en un auténtico epicentro para quienes buscan algo más allá de las dinámicas digitales habituales. La interacción es tan interesante como divertida: al comprar cualquier bebida podrás recibir una ficha roja que te permitirá enfrentarte a los “Hombres de Rojo” en partidas rápidas. Además, para los que deseen practicar sus jugadas antes del gran reto, habrá un minijuego especial disponible en la web oficial de MilfShakes. *Tiendas y fechas de activación: De 14h a 21h de la tarde en Barcelona (24 de junio en Passeig de Gràcia, 103); Valencia (25 de junio en Carrer de Sant Vicent Màrtir, 45); Zaragoza (26 de junio en Calle del Coso, 15); A Coruña (1 de julio en Rúa Nova, 2); Sevilla (2 de julio en Avenida de la Constitución, 36) y Madrid (3 de julio en Calle de Goya, 73). *2 Estudio Generative Realities aquí Sobre Starbucks®: Starbucks® Coffee Company ha estado comprometida desde su fundación en 1971 con trabajar con el abastecimiento de materia prima de un modo ético y la producción del mejor café arábica del mundo. Hoy en día, con tiendas en todo el mundo, la compañía es el primer tostador y distribuidor de café y, desde el 2018, es operado en España por Alsea. Gracias a su compromiso con la excelencia, Starbucks® Coffee Company ofrece una experiencia gratificante, que enriquece la vida de la gente taza a taza. Para compartir esta experiencia, acércate a www.Starbucks.com. | |